广告传媒市场分析

简述信息一览：

• 1、印刷业的发展趋势是什么
• 2、广告市场疲软背景下,为何电商、教育行业广告需求旺盛?
• 3、新潮传媒电视广告的发展怎么样?
• 4、广告行业性质,全貌,发展现状,发展趋势以及业务分类
• 5、广告行业前景如何
• 6、在“续命”中挣扎的新潮传媒

印刷业的发展趋势是什么

印刷包装行业在“碳达峰、碳中和”背景下，纸包装轻量化、低克重、高强度成为主要发展趋势。印智互联价值在于提供一站式印刷包装信息化管理服务，深耕11年，深耕印包行业，独立开发管理系统软件，拥有丰富行业经验与技术实力，服务于包装印刷、商务印刷、出版印刷等细分领域，累计服务超过3000家印企客户。

我国印刷行业市场规模持续增长，尽管增速有所放缓。 印刷行业中的企业数量和盈利总额呈现下降趋势，受到电子传媒和互联网发展的影响。 ***政策对印刷行业的支持是显而易见的，如“十四五”规划和二〇三五年远景目标，这预示着印刷行业未来发展将得到政策层面的积极推动。

电脑硬体和软体的快速进步，使得印刷生产方式发生了彻底改变。通过电脑自动化设计，可以实现快速、高效的生产。同时，电脑技术也使得印刷品的质量得到了极大的提升，如去背、加阴影、换底图等复杂操作，都可以通过电脑完成。

印刷行业的未来前景十分广阔。包装印刷市场正不断扩张，这一增长动力来自多个方面。随着全球人口的增长以及在线交易的增多，对包装的需求也在上升。此外，人们越来越认识到包装内容的价值，这对包装设计提出了更高的要求。

印刷行业趋势 中国传统印刷业发展迅速但畸形，利润低下、信息不对称严重，买卖沟通不畅、熟人交易为主等等问题屡见不鲜。电子书打压书刊印刷，廉政之风打压包装印刷，数码印刷抢占个性化印刷，传统印刷行业产能过剩，全国平均开工时间只有50%，南北差异巨大。

印刷行业正逐渐融入数字化潮流，转变传统模式，拥抱互联网，开启印刷电商之路成为趋势。在中国，电子商务平台如雨后春笋般涌现，吸引了大量耗材商和设备商入驻，同时各大电商平台也纷纷加入战局。这股新兴力量，预示着印刷行业正迎来前所未有的发展浪潮，市场前景一片光明。

广告市场疲软背景下,为何电商、教育行业广告需求旺盛?

确实，从分众传媒公布的报告来看，2019一季度广告市场整体疲软，广告主需求下降，点位整体利用率没有达到理想情况。至于教育和电商两个行业的需求为什么这么旺盛，我们可以仔细分析两个行业目前所处的情况。

电商兴起之后，个体实体店只要懂电脑操作的，适合在网上销售的基本也开了自己的电商店铺，而且那些传统实体店比起新手开店的更有优势，比如货源，价格趋势变化，市场需求等。但不否认，电商的出现，也确实挤压了实体店的生存空间，但这也分行业去，有的也会被电商挤压的没有生存空间，苟延残喘的。有的行业受挤压的就有限。

非必须的服务业 美容美发、家政、育儿、餐饮、培训等服务行业，这些行业真正盈利的大头一般都不是像理发这种低客单价的必须服务，而都是单价高且非必须服务，所以这些服务业在经济衰退的时候也都不会太好过。

Unissense Africa的愿景是成为非洲最大的在线电商平台，通过密集营销和广告提高品牌效率。它还为非洲公众提供在线电子商务教育，助力企业家和自由职业者更好地理解在线交易，促进教育和企业增长。

新潮传媒电视广告的发展怎么样?

1、新潮传媒重视技术创新，不断引入新技术，优化业务流程，提升服务质量。例如，利用大数据和人工智能技术，实现精准广告投放和内容推荐，提高传播效果。此外，公司可能还在拓展国际市场，与海外媒体和广告商合作，进一步拓宽业务范围。

2、近期，新潮传媒成功吸引京东10亿人民币的投资，显示出其对未来的执着追求，但业绩报表却揭示出亏损的严峻现实，扩张模式的可持续性饱受质疑。新潮传媒曾通过高调扩张和广告攻势，试图填补与分众传媒的差距，2017年全国范围内的扩张使其营收跃居第二。然而，这种快速发展背后，争议与高风险并存。

3、换句话来说，线上流量红利衰减背景下，电梯媒体成为线下流量的热门赛道，即使广告行业发展下行，电梯广告仍然是广告商的优先广告投放渠道，梯媒行业整体发展态势向好。除此之外，中国电梯的保有量高速发展为梯媒行业发展奠定了基础。

4、从传媒行业细分市场发展状况看，互联网保持良好发展态势，传统媒体继续下行。其中广播电视行业虽然整体收入基本与上年持平，但根据国家广播电视总局财务司的数据现实，2017年广播电视广告收入首次负增长，较2016年下降84%。

5、自己做的同时，新潮传媒还与百度、京东等达成了合作关系，共同研发了中国第一个线下广告投放平台——生活圈智投平台。 为进一步挖掘梯媒的数字化潜力，于是又有了京潮***，新潮传媒将结合京东的DMP（数据管理平台）、物联网生态实现社区媒体的数字化发展，线下屏与线上屏的联系将因此变得更加密切。

广告行业性质,全貌,发展现状,发展趋势以及业务分类

1、从2021年广告行业细分市场营业额来看，受***、短***及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。

2、行业趋势和竞争态势是行业现状分析报告的核心内容。通过对行业趋势的分析，可以了解行业的发展方向和未来发展潜力；通过对竞争态势的分析，可以了解行业内的竞争格局和企业地位。

3、旧衣服回收行业的发展方向分为线上和线下两个部分：线上回收分为两大类：一类是利用大型电商平台，通过在平台上增加旧衣服回收服务，吸引用户在线出售旧衣；另一类是开发小程序或APP进行推广，以增加流量和回收量。

4、客观性：企业简介不是推销广告，它要求文案内容要实事求是、数据准确、语言平实。实用性：企业简介是为了让外界了解企业的概况，介绍企业情况时应该突出重点、简洁明了，便于业务合作者或社会公众阅读、理解。

5、按信息的时间特征的角度划分国际市场信息的种类，可分为过时市场信息、市场现状信息和市场发展信息。过时市场信息是了解过去市场状况的历史资料；市场现状信息和市场发展信息则是人们了解国际市场形势，企业制定市场战略决策和营销策略，预测未来市场发展趋势的重要依据。

6、我国汽车配件网络化经营的发展趋势 我国的汽车配件网络化经营和电子商务，已经开始呈现发展的趋势。目前国内的许多大中型汽车修理企业建立电脑管理系统，实现了内部联网。这种网络覆盖了整个维修业务。从业务接待到派工领料，再到检验结算。

广告行业前景如何

从竞争的角度来看，广告业未来的发展前景依然令人乐观。现在，企业越来越重视广告宣传，媒体选择也从单一走向多元化。这是市场竞争带来的附加效应。从行业角度来看，中国广告行业正以惊人的速度发展。随着行业细分趋势的兴起，企业原先都有自己的广告部门，但这些部门在管理和专业性上已无法满足时代发展的需求。

广告行业作为众多行业中的一种，从竞争角度来看广告行业未来的发展趋势是比较好的，现在众多的企业对广告宣传是特别重视的，他们往往会在第一时间选择媒体或者是可曝光的渠道来有效的提高效益，另外广告行业的前景也可以从其他方面查看。

广告行业正经历着前所未有的变革，主要受到科技发展的推动，尤其是数字化技术的应用。展望未来，广告行业依然拥有广阔的前景，预计将继续保持快速发展。随着智能科技的进步，精准化广告将会拥有更强大的表现力，不仅能够更精确地触达目标受众，还能通过数据分析优化广告投放策略，提高广告的有效性。

在“续命”中挣扎的新潮传媒

1、在行业疲软与头部巨头的阴影下，新潮传媒的挣扎与转型之路充满了未知。能否在京东投资的助力下找到新的增长点，实现自我突破，将是决定其能否在竞争激烈的市场中立足的关键。让我们共同期待，这匹“续命”中的黑马能否在挑战中涅槃重生，书写出新的篇章。

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