今天给大家分享文长辉.《传媒营销学》,其中也会对文化传媒营销模式的内容是什么进行解释。
1、媒介消费需求是媒介消费者因媒介消费欠缺或不足而引起的消费需要,是人们基于满足自身精神生活消费需要而产生的社会心理要求,是一种心理的、主观的体验。媒介消费需求产生这种需求既是社会人的需求,也是个体人的需求。可以说,自从人类这一高智性动物诞生之日起,生产、生活中的人们就有了媒介消费的需求。
2、所谓主动媒介,是指媒介对受众注意力的吸引非常强,能够把其承载的广告讯息主动地推(push)给消费者,不管他们愿意不愿意接受,如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息,在不自觉中受到广告的影响。
3、即是指传媒着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造,对物的符号意义的强调及其所营造的“消费社会”的氛围。
1、就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、、赞助和客户服务等。而整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体,共同产生协同效应,为企业创造较大利润。
2、imc:整合营销传播(Integrated Marketing Communications);整合行销传播(Integrated Marketing Communication);金属间化合物(Intermetallics);国际***教宣教;工业矿物与化学公司。IMC,指整合营销传播(integrated marketing communication),是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
3、IMC,全称Integrated Marketing Communication,意为整合营销传播,它强调运用整合营销通讯的手段,如公关、广告、推销等来达到营销目标。在现代营销中,IMC是一种趋势,意在实现各种营销通讯手段的统一化、协调性和协同作用,从而达到更好的营销效果。
4、具体到整合营销传播全案的逻辑是:5W2H,whytosay为什么、whotosay对谁说、whattosay说什么、howtosay怎么说、wheretosay在哪说、whentosay何时说、howmuchtosay预算。
5、【答案】:整合营销传播有两个明显特性:(1)战术连续性:指企业所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。(2)战略导向性:指企业的信息传播设计要达成其特殊的战略目标,而媒体选择必须考虑有利于战略目标的实现。是用于设计完成战略性的公司目标的。
6、建立消费者资料库。这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。
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